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实战:影响直通车质量得分的四个因素

 
今天要说的是直通车的关键(解释:比喻事物的重要组成部分),质量得分的新因素(factor)。大部分车友都知道,质量得分关系到你的排名(Ranking)和扣费金额,应该说是重中之重,要如何控制(control)成本,别跟我说你不关心!



  细心的车友在4月9日那天应该会发现,影响搜索关键(解释:比喻事物的重要组成部分)词质量得分的因素又舔新成员——【买家体验】。



  那【买家体验】又是什么呢?【买家体验】顾名思义是买家在店铺的购买体验给出的动态反馈。它包含直通车转化率、收藏&加入购物车、关联营销、详情(particulars)页加载速度、好评&差评率、旺旺反应速度等等影响(influence)购买体验的因素(factor)。

  因此影响(influence)质量得分的因素现在为4个,分别为:【基础分】【创意效果】【相关(related)性】【买家体验】

  这4个因素又怎么样去解读呢?

  【基础分】主要由直通车关键(解释:比喻事物的重要组成部分)词账户整体的点击、点击转化效果决定,指的是整体效果。

  【创意效果】主要由关键词(KEY)的点击率、推广图片质量、推广标题的相关性决定。

  【相关(related)性】主要由关键(解释:比喻事物的重要组成部分)词的类目相关性、属性(property)相关性、文本相关性决定。文本相关性又包含宝贝标题相关性、推广标题相关性。

  【买家体验】主要由关键(解释:比喻事物的重要组成部分)词的点击转化效果、收藏&购物车数以及其他用户访问体验因素决定。

  FAQ:

  1、【基础分】指关键词(KEY)账户整体的情况(Condition),可理解为同账户的关键词的基础分是一样的吗?不能这么理解,基础分指买了某关键词的所有店铺的整体情况经行比较,给出的相对的分数。电商运营好的产品是指适应市场的产品。如果你选择的是超高质量产品,但是与市场不需要这种产品,也是徒劳。每个产品都有很多款式(也就是外观),适合年轻人的、小孩的、中老年人的、适合男性的、女性的,这是基础,还有舒适度,耐用度等等,都需要仔细的选择,再上货到网络。新媒体运营要美化自己的店铺,做成符合自己行业,符合自己的特色的店铺装修风格。产品的界面都要认真设计,内容尽量丰富,产品展示要全面,尽量多图,少文字,很少客户会认真看完繁多的文字介绍的。

  2、【创意效果】跟相关(related)性也有关系?

  对的,【创意效果】跟创意的点击效果、创意图片质量、推广标题的相关性有关。

  3、【买家体验】怎么优化(optimalize)?

  主要关键词(KEY)优化(optimalize)点击转化率、以及宝贝详细(xiáng xì)页的购买体验。大家可以通过(tōng guò)万堂书院的课程和在线培训(作用:知识传递、技能传递、标准传递)来学习帮助优化。

  4、应该如何优化质量得分?

  可通过【优化(optimalize)中心】工具帮助优化。内容运营是指基于产品的内容进行内容策划、内容创意、内容编辑、内容发布、内容优化、内容营销等一系列与内容相关的工作,多应用于互联网行业。【优化中心】在直通车后台——左侧网址导航——工具 。

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