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APP 远洋必备:若何获得媒体的关注?

 
  在APP准备上线时,拥有足够的曝光率能让你的APP赢在起跑线上,经过媒体来宣传是一个美好的手眼。那么在面临几百万已上线的APP以及每周不停地有几百个新发布的APP,有限的媒体若何来取舍APP来测评呢?本文将教你若何获得媒体的关注,争取媒体的曝光。

  随着国内移动互联网用户红利的逐渐消逝,连BAT都起始高调地提出国际化战略,纷纷远洋。而鉴于现下全球的APP增长速度没有放缓迹象,越来越多的开发者和运营商们正把海外市场视为APP进展的关紧潜力市场。

  而想在海外市场获取用户的眼珠,媒体公关无疑是本小利大的法子。“本小”,小在国内英文好的人材仍然众多,写写邮件给老外记者不算难事;“利大”,大在海外用户对于媒体(不论是传统媒体仍然自媒体)仍然比较信任记者的APP引荐的。早如2011年,海豚浏览器发布的几个月后,团队骤然发现下载量激增,追溯源头竟至发现是《PC杂志》主动写了篇海豚浏览器的文章。自此后海豚浏览器团队从被动报道转为主动接触媒体,而且也会用Google Alert收集那些博主提到海豚浏览器,而后发E-mail去拜谢它们。

  那么问题来了,在面临几百万已上线的APP以及每周不停地有几百个新发布的APP,有限的媒体若何来取舍APP来测评呢?

  依据Big Ideas Machine针对英美等国记者做的一份调查报告,在发给APP测评相关媒体记者的引荐信(pitch letter)中,只有不到三分之一的APP能够得到被测评的机缘。这些媒体既涵盖了像《卫报》这么的老牌媒体,也有像148Apps和Pocket Gamer这么的网络铅直媒体。

  调查结果预示,超过40百分之百的媒体记者会把它们收到的APP测评引荐的90百分之百都“丢进垃圾箱”

  记者疏忽这些APP测评引荐信的主要端由有这两个:第一是记者每日收到的引荐信太多了——靠近60百分之百的记者每日收到10封以上的引荐信,靠近8百分之百的记者甚而每日收到超过50多封。

  面临蜂拥而来的APP测评需要,一方面要考量自个儿每日均等能写若干篇APP测评,也就是自个儿的撰著产能;额外一方面还要在媒体内部争取到刊发的空间——特别对于主流媒体这些只有丁点内容是和APP相关的媒体来说。

  第二个端由是APP开发者和推广者没有找准记者来发送:约60百分之百的记者它们收到引荐信中的APP并不适应它们的读者,35百分之百的记者说这搭面有点APP上的操作系统甚而不是它们关注的。

  其它APP开发者和推广者在声请APP测评时干犯的“雷区”还涵盖:

  这也难怪,大多的APP开发者团队都是精简得不得了,一私人干几私人的活儿。这也就意味着这些日常在做产品策划、开发和设计的人往往要兼任市场推广和公关的办公,涵盖了直接结合媒体记者编辑来推销自家的APP;那当然就既没有专业公关人士面临媒体时娴熟的沟通技法,也没有和媒体长期的优良关系可以助力。对此,提议从你的目标媒体的报道形式和内容入手,唯有起码摸清你们自身的亮点和目标媒体的风格,两相契合,方有机缘闪亮登场。

  我们再来看看媒体记者喜欢怎样的因素:

  可见APP适应媒体读者这个要求可谓是一个APP被测评报道的“生死门槛”,除此以外,其它加分的因素还有:

  那么对于APP开发者和推广者来说,要怎样做能力增长被测评的机缘呢?总结之前两个问题的记者谜底,结论就是“不要偷懒”。

  假如你的开发团队不差钱,但时间紧迫、英文又普通、不怎么意识媒体记者,怎么办?

  发Newswire吧!Newswire就是新闻专线服务,经过互联网、邮件等渠道提供新闻给媒体记者,假如记者感兴致就报道。以下就是APP测评记者所青睐的新闻专线服务商的名次:

  综上所述,想要你的APP远洋顺当,巧借媒体力气增加曝光度必必需,学会把握好这些技能,刷足存在感吧。



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