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用户运营,若何从文案中拿效果(下)

 
  自打写了文案系列上篇和中篇(在史册中查看)然后,我的运营管理笔记粉丝涨了1000多人。收到好多媒体约稿,3家出版社结合写书,我挺纳闷的,就轻率拿文章里的一句话网上搜了一下,吓一跳,百度20页基本全霸占了,中篇的题目被窜改成:

  超实用!快速打造好文案的万能题目公式

  吸住题目党的眼珠子是有公式的

  万能钥匙,破解百变文案

  若何快速打造好文案,还有万能公式

  书会读、眼眶会红、文案就不会死

  ……

  而后内文配了一句导读:

  今日这篇经验是一名久经沙场的文案宿将写的,接合了积年的热战案例与大量的热战技法,另附万能题目公式,帮你得心应手摆平文案。

  上篇配的导读是这么的:

  今日这篇是一个浸淫文案行业积年的大拿所写,行文流畅随和,不拘于办法技术,但通篇下来,对文案也有了一点儿新的启示,感受下就晓得咯

  文案宿将、大拿,对于我来说都是好文案,因为直接给我动力了,心中也挺受用的,哈哈

  —-本 文 是 下 篇—-

  我在中篇中说文案不是文学,不过文学里可以寻到文案的身影。

  骚客多多在《语言的制作来自庖厨》这首诗中说到:

  要是语言的制作来自庖厨

  心田就是卧房。它们说

  心田要是卧房

  妄想,就是卧房的主子

  ……

  被避孕的胚珠

  并不生产形象

  ……

  所以,练笔文案的第一要义就是妄想,学名叫头脑风暴,大众文化中叫吹牛皮逼。

  中国第一文案达人李白就是妄想狂,他的文案水准已臻至化境。“桃花潭水深千尺,比不过汪伦赠我情。”“飞流直下三千尺,疑是银汉落九天。”…不愧是唐代第一大骚客,想要达到他的文案能力,蜀道难,碍难上青天。

  雷军截胡了一个好文案:站在台风口,是猪都会飞。长处李白的意思了。

  我写的中篇文章被文案圣手写成“快速打造好文案的万能题目公式”,“万能”二字让若干微信运营者痴迷呀。“月薪3000与月薪30000的文案差别”,又有若干文案人拜倒在30000的石榴裙下。拜交际媒体的快速传布所赐,题目党成为眼下主流文艺,我感到是kpi惹得祸。好的内容确实需要题目党吸引眼珠,但假如内容质量普通,再妄想,也是枉然。

  每私人都有妄想症,年青的时分妄想着能妻妾成群,有儿子的时分妄想着再生个女儿。妄想业绩了众多科幻作家,也诞生了众多网络小说达人。做文案是需要有假想力的。“当你企业上市时,我去纳斯达克给你递锤,你敲钟”,我把这话跟一个创业的朋友说了,他立马信心百倍。

  所以自个儿没事的时分可以常妄想一下,而且你还要善于捕获他人的妄想,特别是你所运营的用户的妄想。我常常和微信运营的朋友说:你的私人微信号里必须要灌满1000名你的用户,每日读它们的原创分享。你会发现,你的用户也时不时的会妄想,而且当它们表现情意的时分,都是文案圣手。

  孺子都是文案达人,特别是刚牙牙学语的时分。在马路上玩的时分,我儿子突然来了一句:班车放屁了。原来是班车按了喇叭;我儿子对着暴晒在日头底下的汽车说:汽车渴了。有时我问我儿子:你伶俜吗?“伶俜”他嘟着小嘴;你欢乐吗?“欢乐”,脸已笑开了花。孺子是有语感的。我没事的时分会给儿子传授一点词汇。譬如丰茂。我说:你看,那一片花长的好丰茂呀!过了约略一个月,他遇到一位胖阿姨:阿姨丰茂了!

  我给儿子起名时和我爸列出了约略98个名称,终极确认了韩承言。取意“承欢膝下,妙不可言”。我的同学同事都说我儿子名称好,上口、又简单,还不落窠臼,有韩国风。也起始陆续找我起名。起名可是个大市场,也自成一派学问。不单只是人名了,我曾经在做私人站的时分往往会在域名上思考好长时间,想到达就记录下来。譬如我的博客“weboper.com”,当初纠结了良久才确认下来。涵盖华文名“运营管理笔记”也是打磨了数次才定音的。网站运营108将,这个名称在我运营网站的时分是带来众多加分的。我记得一次在北大搞沙龙,把名称条幅挂在未名湖畔的两颗树上,连北大的保镖都被吸引了,非要收藏我的条幅。不过后期遇到问题了,因为把app运营、微信运营摈除在外了。后来我就想了一个新的名称we变态ips,华文名“互联网武林秘笈”,妄图把网站运营108将的粉丝平移过来。不过有网站运营108将的老用户就不太愿意:因为对名称有情谊了。我终极表决传续这个名称,虽然这个名称会让我亏折掉2/3的市场。实则,起名的时分我一直不太赞同为了seo的短期利益考量,把名称起的老长,只为在搜引得擎拿名次。譬如我的第一个网站的名称“自考资料网”,域名是“zikaoziliao.com”,也确实让我很快靠百度拿到达第一桶cps抽成,不过总感受名称半大气,仍然让步了。一个业务之所以远大,seo只是一个渠道而已,能带来流量,但未必能做出存留,而且起的名称必须要走自个儿的心,这么能力有动力去运营。

  所以,起名称是磨练文案最好的办法。没事的时分多去幼儿园、文化宫转游一下,那墙上贴着的一个个孺子的名称,都是二老的绝佳文案作品;写书也是这么,特别是作家的第一本书,实在是绞尽脑汁的。10月份我即将出版我的第一本书,我已经为了书名纠结了半月有余。所以,也可以多去书库、书局找好的文案,会给你灵感的。

  譬如,我前儿写了一篇文章:在高考的日月笑出声来,就是临摹的大棚自传《在难搞的日月笑出声来》,高考很应景的,所以我又被简书引荐到头条了。

  其华文章的第一句话我是临摹张爱玲的短篇散文《爱》:

  于千万人当中遇见你所遇见的人,于千万年当中,时间的无涯的荒野里,没有早一步,也没有晚一步,刚巧赶上了,那也没有别的话可说,唯有轻轻地问一声:“噢,你也在这搭吗?”

  我写的是:

  高中是段青葱岁月,没有早一年,没有晚一年,刚巧在1996年赶在了一个班级一个班,而后为了高考,就在一起折腾了三年。当我们都为高考而忘了青春的时分,只有郑国强,居心体验着青春,结果被青春连砍三刀。

  你感受一下,是不是神似呢!

  “孩子落生三天再学excel就已经迟到两天了。”当我把这句文案抛给我的同事时,它们哈哈捧腹,证实是个好文案了。缘起就是这几天我集中给我运营的微信大号校招季按转发数做了一个年度热门文章排行,发现我试错的“excel快捷键大全”竟至摘得年度转发数之冠。我哑然失笑之余突然想到达我在南京做销行时我的培训讲师的一句文案:孩子落生三天再学英语就已经迟到两天了。凭着这一句文案,讲师捕获了大量订单,文案的力气可见一斑。

  所以,临摹好文案,换字游戏,也不失为一种办法。

  像“冰冰有李,冰临晨下”,这是一种书契游戏,也可以自个儿找热门事情练习一下。我常常和一点朋友说,我写情诗很快的,2分钟就能写一首。我普通会轻率找出两首诗来,而后像洗牌同样穿插入。再花一分钟把韵脚修一修,一首情诗就出来了。这就是一种书契游戏了,日常勤加练习,包你文笔越练越老道。我记得高中时分对成语出奇感兴致,就起始背成语词典。背着背着突然之间会自个儿导致语了,而且发现了众多趣味的事体。譬如“神出鬼没(mo)”,当你读成“神出鬼没(mei)”的时分,你身边的人会对你刮目相待的,因为都笑了。我记得高中有一次写800字的命题作文,我用了120个成语,当初被看做范文了,当然,我把文章当成书契游戏了,词汇量故此积累了下来。我的语文老师对我说:韩利,30岁之前,你是写不出啥子有真知灼见的文章的。无防趁着30岁之前,多写一点唯美的物品,先把文笔练好。所以,后来我闲的时分就背楚辞、唐诗宋词。并绞尽脑汁用在作文上。一次就弄了一个笑话,我在作文里写了如此一句话:“每私人都有一条归属自个儿的康庄通途,里面荆棘丛生!”。被老师点名斥责了,那段时间耳热了大半个中国。

  我在宁夏念的大学。那里有中国最穷的地方西海固。一次,学院帮会去那里考察。看着村民们的炕上连块席子都没有,灶上没有锅,是茹毛饮血的日月,心绪糟透了。实在触目了贫窭的时分,你才会了然,我们假想中的贫窭还称不上贫窭。在西海固地区,盛产骚客,所有都在写荒凉。我一大学同学,同宿舍。他是西海固出来的,记得进宿舍的第一天,我就被他触动了。衣裳上满是补丁,黑幽幽的面庞,饱经沧桑的感受。大学四年,书库的书被他读了一遍,彩旦也不放过。当我们都在被书山压着的时分,他在闹书荒。后来他写了一篇小说《六叔》,火遍校园。他是新一代的宁夏三棵树的胚珠选手。我和他在学院合作过一次海报设计,为钢笔做广告。我写了一副苏轼的赤壁怀古书法做背景,他配了一句话文案:居心,书写贫窭。

  所以,居心体验生计,能力做出好的文案来。

  我一直置疑原来健力宝第五季的品牌名来自江河的朦胧诗《自言自语》:

  所谓深沉就是只让你见到海面

  那些远大的事有一面帆就显得亮了

  你要盖房屋得找个不上冻的港湾

  你远洋,站在岸上,都行

  横竖水在眼前看着你

  是不是四时常被浸透

  你能不得从第五个季候钻出来

  所以,文案时世多读读诗歌挺不赖的。我信任如今还在读朦胧诗的人很少了。所以我誉为“杂书”。

  若何选杂书?我有一个窍门,就是读那些90百分之百的人都不会读的书。我不晓得你身边有没有这么的人,它们的典型特征就是“思想怪异,特立孤行”,每件事都会长处睛之笔。当你把《毛概》看做小说来读的时分,你会发现新乾坤的。

  说到念书,后台有人留言说要我引荐一点相关历练文案的相关卷帙。我就引荐一本绝版练习文案的工具书,杨梨鹤老师的《广告文案传真》,2003汕头大学出版。淘宝试试吧。这本书在文案领域完全受用。假如你实在想始末学习一下文案的写法,看这一本书足够了。这本书是我在国图偶然性发现的,而后借出来后快速的去北大校内打印店复印了一本。詹宏志引荐说:文案圣手杨梨鹤开具一本饱含“在场主义”的专书,带给想学文案撰著的人一个最有方向感与实践意义的蹊径,是一件“普度众生”的功德。

  本书的特点就是一看就懂,不晦涩,每个办法都有范例。里面的办法我是都试了一遍。特别是她的五种创意发想法:铅直与水准的广度发想,坐标象限的深度发想,情境描写的发想法,非单点的交错发想法,假想的状态发想法。都很能给人指导。我记得仍然很早的时分,约略2007年,我找不到办公,就捧着这本书去北大打量,做相关于“惨”的广度发想了,写了满满一纸发想词。可惜没有存留下来。

  任何人都会有思如泉涌的时分。有一句话说的优异:夜间没人了,你只能走进诗里。说的就是黑夜的时分是灵感爆满的时分。华文系里这么的情况时不时发生,念大学的时分,我们隔壁的宿舍一个恐怖小说圣手,凌晨两三点,当所有人都酣然入睡的时分,他突然一跳而起,点根蜡起始奋笔赶稿,大呼过瘾,楼道内都阴森森的。

  这是黑夜型的灵感,还有一种是酒后型。酒后吐真言,出来的都是好文案。我归属这品类型:一瓶啤酒下肚就能开释出好多点子,就一边喝一边拿手机实录下来。

  还有就是蹲厕所的时分。我戏称为“拉出的是屎,回收的是文案。”氧气气歌后范玮琪常常蹲在酒店的厕所里写歌,应当是和味道相关。

  每私人都有不一样的文案场景。你留意一下:你在啥子时分会有灵感。抽烟的时分、冲凉的时分、走路的时分、坐地铁的时分、人声嘈杂的时分…

  找到你的文案创意场景时,必须要记取配套技术“好记忆不如烂手机”,随时记下来你的灵感,这个技能我就不说了,文案人都晓得。

  当然,还有众多其它办法了,譬如看图说话,看相声什么的的,大家多琢磨琢磨。最终我结尾做个点睛,给大家留个悬念:

  好文案一定是洞察人性的!

  笔者:韩利,原网站运营108将私人站长。互联网产品运营知识一网打尽思惟导图笔者,创编有15万字相关互联网产品运营方面文章,现任职大街网运营副总监。关注内容型社区和新媒体,拿手运营优化、数据剖析、文案,一直着力于研讨四两拨千斤顶的运营技法!

  本文出处于运营派合作媒体@人人都是产品经理,笔者@(微信公众号:weboper)



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